Міжнародний PR та проблема створення пізнаваного бренду України.
Ключові слова:
паблік рілейшнз, міжнародний PR, брендинг, національний бренд, Ukraine NOWАнотація
В статті розглянуто паблік рілейшнз в якості важливого явища міжнародного життя. Дано визначення, що таке міжнародний піар і на чому він ґрунтується, виділено акторів, що займаються його розробкою та реалізацією, пояснена різниця між глобальним та міжнародним PR. Національний брендинг розглядається як складова міжнародної піаризації та розбудови іміджу держави на міжнародній арені. Наведено кейс розбудови державного бренду України. Проаналізовано, на чому ґрунтувався її образ на міжнародній арені до 2018 року і після появи державної кампанії Ukraine Now. Розглянуто ефективність позиціонування України через новий бренд на міжнародній арені. Виділено основний комплекс елементів, необхідних державі для розбудови позитивного іміджу у міжнародній спільноті.Посилання
Grunig J. E., Hunt T. Managing Public Relations. Holt, Rinehart and Winston, 1984. 550 p.
Королько В. Г. Паблік рілейшнз. Наукові основи. Методика. Практика. Підручник. К., Видавничий дім «Скарби», 2001. 528 с.
Викентьев И. Л., Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических приложений. Система профессиональных разработчиков, консультантов и преподавателей «Триз-шанс». К., 1997. 223 c.
Анхольт С., Бренд Америка. М., Добрая кн., 2010. 232 с.
Почепцов Г., Паблік рілейшнз: навч.посібник / 3 видання, випр. і доп. К., Знання, 2006. 327 с.
Nations Brands 2015. The annual report of the world`s most valuable national brands. Brand Finance. URL: https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/2015/
Nations Brands 2016. The annual report of the world`s most valuable national brands. Brand Finance. URL: https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/2016/
Nations Brands 2019. The annual report of the world`s most valuable national brands. Brand Finance. URL: https://brandirectory.com/rankings/nation-brands
Разработчик бренда Ukraine NOW получил международную премию. Delo.ua. 2018. URL: https://delo.ua/lifestyle/pazrabotchik-brenda-ukraine-now-poluchil-mezhdun-347382/
Ukraine NOW Новий брендинг України. Banda.agency. URL: https://banda.agency/ukrainenow/
Бренд Украина Ukraine NОW, который в свое время много критиковали, получил две премии Effie в украинском конкурсе рекламы Awards Ukraine 2019. Укрінформ. URL: https://www.ukrinform.ru/rubricculture/2838231-brend-ukraine-now-polucil-dve-prestiznye-premii-effie-v-konkurse-reklamy.html
