Символи бренду України
Ключові слова:
бренд; символи бренду; публічна дипломатія; сприйняттяАнотація
У статті автор приділяє увагу публічній дипломатії як ключовому концепту для побудови та сприянню позитивного іміджу держави. Міжнародний імідж є одним із ключових способів реалізації зовнішньополітичних цілей, тому держави використовують різний інструментарій для підвищення свого авторитету серед інших держав. Автор досліджує «м’яку силу» України та оцінює її ефективність. Наявність символів бренду, орієнтирів, що розкривають сутність держави є важливим, як і їхню влучне транслювання на закордонні аудиторії. Автор у статті досліджує ключові аспекти у висвітленні бренду України на міжнародній арені.
Посилання
Anholt A. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations. – URL: www.exchangediplomacy.com.
Чарських І., Неліна К, Мішина Н. Воєнна проблематика як чинник впливу на сучасне іміджеве позиціонування України в міжнародному інформаційному просторі. Історичні та політологічні дослідження. 2008. № 1–2. С. 462–467.
Євтушенко О. Н., Присяжненко І. О. Політологічний вимір концепту «брендинг держави. Наукові праці [Чорноморського державного університету імені Петра Могили комплексу «Києво-Могилянська академія»]. Сер.: Політологія. 2014. Т. 236, Вип. 224. С. 33–37.
Герасимчук С., Бурейко Н. «Сприйняття України за кордоном. Японія» : аналітичний звіт. Український Інститут, Рада зовнішньої політики «Українська призма». 2020. URL: https://cutt.ly/yxB5DLU.
Габер Є., Воротнюк М. «Сприйняття України за кордоном. Туреччина»: аналітичний звіт. Український Інститут, Рада зовнішньої політики «Українська призма». 2020. URL: https://cutt.ly/IxB5Ety.
Шелест Г., Бурейко Н. «Сприйняття України за кордоном. США» : аналітичний звіт. Український Інститут, Рада зовнішньої політики «Українська призма». 2020. URL: https://cutt.ly/vxB6K5t.
Міністерство закордонних справ України. Стратегія публічної дипломатії України на 2021–2025 роки / Міністерство закордонних справ України. 2021. URL: https://cutt.ly/nxB5VwI.
Урядовий портал. В МЗС відбувся Перший форум культурної дипломатії України / Урядовий портал. 2015. URL: https://cutt.ly/Cx9QcT7
