Symbols of the brand of Ukraine
Keywords:
brand; brand symbols; public diplomacy; perceptionAbstract
In the article the author pays attention to public diplomacy as a key concept for building and promoting a positive image of the state. International image is one of the key ways to achieve foreign policy goals, so states use various tools to increase their authority among other states. The author examines the "soft power" of Ukraine and evaluates its effectiveness. The presence of brand symbols, landmarks that reveal the essence of the state is important, as well as their accurate transmission to foreign audiences. The author explores key aspects in the coverage of Ukraine ‘s brand in the international arena.
References
Anholt A. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations. – URL: www.exchangediplomacy.com.
Чарських І., Неліна К, Мішина Н. Воєнна проблематика як чинник впливу на сучасне іміджеве позиціонування України в міжнародному інформаційному просторі. Історичні та політологічні дослідження. 2008. № 1–2. С. 462–467.
Євтушенко О. Н., Присяжненко І. О. Політологічний вимір концепту «брендинг держави. Наукові праці [Чорноморського державного університету імені Петра Могили комплексу «Києво-Могилянська академія»]. Сер.: Політологія. 2014. Т. 236, Вип. 224. С. 33–37.
Герасимчук С., Бурейко Н. «Сприйняття України за кордоном. Японія» : аналітичний звіт. Український Інститут, Рада зовнішньої політики «Українська призма». 2020. URL: https://cutt.ly/yxB5DLU.
Габер Є., Воротнюк М. «Сприйняття України за кордоном. Туреччина»: аналітичний звіт. Український Інститут, Рада зовнішньої політики «Українська призма». 2020. URL: https://cutt.ly/IxB5Ety.
Шелест Г., Бурейко Н. «Сприйняття України за кордоном. США» : аналітичний звіт. Український Інститут, Рада зовнішньої політики «Українська призма». 2020. URL: https://cutt.ly/vxB6K5t.
Міністерство закордонних справ України. Стратегія публічної дипломатії України на 2021–2025 роки / Міністерство закордонних справ України. 2021. URL: https://cutt.ly/nxB5VwI.
Урядовий портал. В МЗС відбувся Перший форум культурної дипломатії України / Урядовий портал. 2015. URL: https://cutt.ly/Cx9QcT7
