Політично-комунікаційний дискурс в українському сегменті TikTok під час повномасштабної війни

Abstract

У статті наведено практичний порівняльний аналіз даних українського сегменту популярної соціальної мережі «TikTok» до та після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну у лютому 2022 року. Застосовуючи методи кількісного та якісного контент-аналізу, автор досліджує вплив соціальної мережі та її найвпливовіших контентмейкерів на формування патріотичного дискурсу під час війни в Україні. Дослідження показало, що покоління «зумерів» як найактивніших користувачів платформи TikTok в Україні активно бере участь у комунікаціях та використовує маркери патріотизму у своїх відео. Найпопулярніші з них проявляються через вербальні маркери, наприклад, перехід на українську мову. Автор робить висновок, що український сегмент TikTok майже повністю стає незалежним від російського, а відео про українську історію та повномасштабну війну стають більш популярними, що сприяє збільшенню рівня політичної свідомості української молоді.