Основные направления компьютеризации аптечных учреждений

Abstract

Компьютерные технологии широко используются во многих сферах деятельности человека, и фармацевтический бизнес не стал исключением. Интернет дает возможность создавать новые каналы продаж и проводить маркетинговые мероприятия, эффективность которых при рациональном подходе может составить конкуренцию традиционным. Особенностью аптечных учреждений является торговля специфическим товаром, обладающим социальной составляющей. Однако не стоит забывать, что целью любой аптеки в рыночных условиях является не столько выполнение роли учреждения здравоохранения, сколько достижение коммерческих целей и получение прибыли. Поэтому именно оптимальная ценовая политика, грамотно выбранные каналы распределения и коммуникационная политика повышают конкурентоспособность аптеки на фармацевтическом рынке. Целью данной работы является обоснование преимуществ Интернет- коммерции для аптечных учреждений.